不能相信徐小平?知识付费至少能有5家IPO?

老王创业日记 - 创业方法论   |   2018-03-21 全文1957字 4图 预计阅读时间:6分钟

老王创业日记

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千万别信“网红型大佬”的话,尤其是在他们刻意的在公众面前演戏的时候,因为网红天生都是戏精

呵呵。。。。。。


今天要接着前两篇提到的,继续讲讲知识付费这个风口,下面先把这两天的流水账捋一下。

周一中午,在全球浪了一圈的猴菇来北京找我了,他说现在终于能理解为什么最初我跟他讲的不能只做个人IP,他现在就到了这个瓶颈,感觉累而没有成就感,尽管各个自媒体评选的榜单上还经常可以上,但他觉得这样下去真不行了。他说接下来想做一个类似《舌尖上的中国》的系列视频,当然,是围绕旅游目的地的一些有趣的人和职业,而不是做吃的。

我给他定义了一下,这个事情就是挖掘全球旅游目的地的有文创价值的产品IP,然后通过他的自媒体平台做大销量和影响力,并进而提升该IP的商业价值,当然前提是他要先独家拿到这些资源,不过这对他来说不是什么难的事情。

另一个挑战,是他是否能带一个团队来持续做这个事情,我现在也想不出他带团队管理是个什么样子,就不想了,让他先把目前做的事情坚持下来吧。

有很多类似猴菇这样的“独立制作人”成就的自媒体,在迈向持续规模化和团队建设的过程中,遇到一个迈不过去的坎儿,希望猴菇这小子可以在未来两三年内完成这个突破吧,尽管他还是很年轻。

下午,阿哲过来找我,他有两个事情准备看看是否要做,其一是智能硬件方向,我一听就马上让他放弃了,另一个是把原来的【私教邦】的逻辑继续下去,做深,他想挑10位试验者,为其拍下持续健身的过程,用这个深度生产的视频内容来引入私教服务。

我觉得第二个是可以试的,并且我自己就正好有需求,顺便拉了teddy跟他一起讲,让他先给我们俩拍长期跟踪的视频。晚上我送阿哲到机场的时候,顺便去了家里,带他看了看我们小区的健身房。

五点钟,【蓝石学院】的董芳过来谈了谈合作模式,蓝石是做区块链技术培训,之前董芳来参加过我们的【链化未来】第5期线下沙龙,我们准备后面跟蓝石学院尝试做互相引流的合作,先合作一次看看效果。

周二上午,谢意过来坐了坐,看他在红火台做得挺好,我就没有太努力去劝他出来创业,而且他应该还是没准备好独立做。

周二下午给6个项目的创始人讲了【18个月创业周期论】,因为全权也约了这个时间,这次就很快讲完了,没有太详细。

全权最近抖起来了,半年前,还是那副要死不活的做不下去的样子,现在每天1万的流水,团队又快10个人了。我给他定了新的目标:

我梳理了一下对知识付费这个市场的基本看法,迪哥做了笔录整理:

1)知识付费是个持续增量市场,还处于用户基本认知的培育期。荔枝微课、千聊、得到、核桃live、喜马拉雅,等等这些都还没IPO呢,所以我认为这市场还处于早期,未来有很多机会。

2)行业成熟的标志:出现100家年流水过亿的公司,其中会有5~10家月流水10亿级的公司,头部公司开始批量IPO或相互并购,完成资源整合。

3)在未来3年的市场规模持续扩大过程中,处于领导地位的行业龙头公司在局部运营能力上反而会持续变弱,单点的效率越来越低,所以对初创团队来说,围绕一个细分领域扎实的做下去,机会是很大的。

全权回去以后,我又想了一下,还是认为我的判断没问题,我们可以看看知识付费这个领域,未来三到五年会发生哪些变化:

1、流量进一步集中到微信、微博、头条等巨头手里,二线的独立流量平台,比如知乎、喜马拉雅等,可能会寻求顶级巨头的战略投资甚至卖身。

2、到2020年前后,一部分早期进入这个领域的先行者将走到爆发期,开始有巨大收获,典型的事件应该会是产生两三家IPO的公司,包括脉脉、知乎、喜马拉雅等,以及后来年轻一些的得到、荔枝微课、千聊等。

3、在一些垂直细分的领域以及产业链上下游的不同位置,会有大量丰富玩法的创业团队,找到依附于平台的生态定位,达成月流水千万量级的中等规模,但也同时会发现在那个时间点遇到普遍的瓶颈,这有点儿像“中等收入陷阱”。

4、会出现少量头部自媒体达致巨量商业回报,比如咪蒙、夜听等TOP级大号,会在内容付费的收入超过一些国内三四线上市公司体量,因而可能会有一批这样的自媒体被大量并购。

5、流媒体内容的体量会远远超过文字为主的形态,在这一波中,付费用户的主体也会越来越年轻化,家庭主妇、白领、大学生,是最重要的三个用户群,三者间比较,付费意愿依次递减。

6、知识、技能、认知的提高是第一阶段的内容主流,但心理、情感、兴趣爱好等非工具型的内容,会逐渐占据主流,这个逆转应该就在最近两年内发生。

7、最终市场成熟后的得利者首先是微信、头条等流量大户,可以类比现在手游生态,游戏开发商其实就是内容提供者,却只能拿15%的分成,所以腾讯的股票一定还会继续涨涨涨,头条和知乎的价值一定还会继续涨涨涨。


现在是周三的中午,马上就要开始第59期【路演360】,先不写了,最后给周五的【链化未来】打个小广告:



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自2002年以来,老王累计面基20000+创始人,至今保持每天与3~5位创业者 见面聊天的习惯。从2016年开始启动【投缘帮】,请扫码后留言,与老王沟通。

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作者介绍

王翌

现任缘创派CEO,投缘帮创办人。

奇虎360投资部创办人。前IT圈知名记者,深入观察早期互联网生态的建立过程;面基过两万名创业者,作为专家顾问扶持数家创业公司/团队的成长,数千名创业者得到其直接帮助。 投资项目:快用苹果助手、PP助手、微播易、多听FM、安卓壁纸、极客公园、刷机精灵、生日管家、蚂蚁HR等。